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焦作温县：打好铁棍山药特色牌

温县隶属于河南省焦作市，地处豫华北平原西北部。这里土地肥沃，土质独特，降水丰沛，四季分明，悠久的历史和得天独厚的自然条件为温县孕育了古老而珍贵的怀山药、怀地黄、怀牛膝、怀菊花四大怀药。

其中，温县铁棍山药是怀山药中的极品，质地优良，功效独特，有很高的药用价值和滋补作用，在历代的中药典籍和名医史志中都获得了高度评价，堪称药食两用的典范，被誉为&l这是修正点的不1样上dquo;神仙之食。

自公元前743年作为贡品进献周王室起，2000多年来，温县铁棍山药一直作为进献历代王朝的贡品，被誉为国药之宝。1914年在美国旧金山举办的万国商品博览会上展出并荣获金奖，被誉为华药之宝。

近年来，随着人们生活水平和健康保健意识的不断提高，温县铁棍山药迎来了比较广阔的市场，以其优良的口感，突出的药用价值和滋补效果，得到了广大消费者的青睐。温县铁棍山药品牌知名度迅速提升。

目前，温县四大怀药及其它中草药种植面积常年稳定在10万亩以上，其中铁棍山药种植面亮叶耳蕨积3万亩左右，年产量3万吨。全县注册怀药加工企业148家，怀药农民专业合作社616家，拥有3家省市农业产业化龙头企业、2个河南省名牌农产品、1个河南省著名商标、8个焦作市知名商标，年加工销售怀药产品18万吨。开发药品、休闲食品、饮料、保健品等深加工产品11大类50多个品种。

为打好、用好铁棍山药这张具有历史特色的产业牌，温县着力做了几方面工作：一是申请注册温县铁棍山药证明商标和驰名商标。为了从根本上保护我们的特色品牌；二是加大品牌宣传力度。历年来与中央电视台合作，围绕温县铁棍山药拍摄制作了多期节目，狐尾藻起到了较好的品牌宣传效果；三是举办温县铁棍山药文化节。进一步打造温县铁棍山药品牌；四是统一产品包装和标识。设计了二维码防伪标识，一箱一标，消费者可通过扫描或查询。出台《温县铁棍山药证明商标使用管理细则》和《温县铁棍山药包装箱使用管理办法》，对二维码防伪标识及证明商标的使用严格管理。

温县政府表示，该县在铁棍山药产业发展上做出了一些成绩，但总体来看，存在品牌发展快、产业发展慢等问题。急需引进高端销售团队，对产品进行包装推广，建立销售主渠道；同时，需要引进资水定黄耆本，在温县建设山药交易市场或开展怀药深加工产品研发生产，推出高端产品，延长产业链条，解决农民致富、财政增收、产业升级等一系列问题。

未来，该县将重点为山药产业找准几个定位。品质方面，定位高端消费群体和高端销售渠道，通过策划宣传，确立温县铁棍山药高档礼品和保健品的品牌形象；

营销方面。尽快建成铁棍山药交易市场，积极打造或引进高端营散布报春销团队，进行科学的产业规划和品牌包装，积极与电商、超市销售平台开展合作，建立稳定的销售主渠道；

发展方面，要培育壮大现有企业，积极引进国内知名企业，增强产业带动能力和科技研发能力。通过做好品质、做强品牌、做大销售、做优品质等一系列手段，让铁棍山药优点更优、特色更特，实现农民致富、财政增收、产业升级的发展目标。

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